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第三百二十五章 抖音效应(下)

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也不可能在一首歌上面投入太多精力。

而抖音的推广方式就有所不同了,没人知道下一条爆火的视频会带着哪首歌作为背景音乐,十几年甚至几十年时间里鲜有人问津的老歌,只要搭配一个让人愿意点赞的内容,就能瞬间翻红,杀回榜单。

布兰妮2011年发布的单曲《Criminal》,首个宣传周期,在公告牌单曲榜上的最好成绩也就是第19位。2020年,随着“入狱照挑战”在全球范围内迅速蹿升的热度,《Criminal》一夜之间超越《Gimme More》、《I'm a Slave 4 U》等在发行初期成绩更好的经典单曲,成为布兰妮在流媒体平台上播放量最高的五支单曲之一。原本每天一万左右的播放量暴涨到十万,并且最终稳定在15万/天的水平上,为RCA的版权库持续创造可观收入。

同样的神话故事,还发生在凯特-布什的《Running Up That Hill》、Ke$ha的《Cannibal》、阿姆的《Without Me》,还有韩易一直想要收购版权的Fleetwood Mac的《Dreams》等无数首老歌身上。

“新歌可以火、老歌可以火。巨星的歌可以火,独立音乐人的歌也可以火。短视频平台的算法,让所有人都站在了同一起跑线上,环球、索尼和华纳发现,他们曾经引以为傲且赖以为生的宣发体系,转瞬间就变成了老掉牙的过时货。他们将不得不修改唱片合同,在合约里明确要求音乐人每月必须拍摄多少抖音视频,期待某一条视频能够爆火,让这些艺人脱颖而出。与此同时,他们也会大幅缩减其他部分的预算,把大部分财政资源,都用在短视频平台的付费推广上。”

“而你想要提前占领阵地,入股这些平台,让推荐算法可以向你的艺人倾斜流量?”

“未来短视频平台必然会开通付费推广的服务,只要你愿意投入资金,他们就能够把视频内容推送到用户的手机屏幕上,但即使如此,也不能保证你的视频能火,更不能保证你的音乐能够随之获得热度。如果你说的是修改算法,让三大音乐集团签约艺人的自然流量更少,我们的自然流量更多,那不太现实……算法本身必须公平,不然平台本身就会失去它最大的吸引力。”韩易耐心解释道,“我想要做的,是提前占领阵地,入股Musical.ly,这样一来,我就可以在他人发现趋势之前,提前监测到趋势,安排我的艺人去利用这些趋势的流量进行推广……并且发掘那些利用这些趋势乘风而


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