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第九十三章 时代印记

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弗利山、圣莫妮卡、下城区、帕萨迪纳、拉古纳海滩,乃至橙郡和南湾都有分店。韩易他们造访的这一家,正是装修风格最有地中海气息,也因为地理位置而最受欢迎的圣莫妮卡店。

坐落在主街上的Urth Caffé,距离海滩只隔了两条窄道。沙滩上晒半天日光浴,再悠闲地趿着拖鞋到这里喝一顿下午茶,最后赶在夕阳之前驶入还没开始拥堵的I-10E回家,这是洛杉矶不知道多少女孩最理想的周末时光。

4月30日周六,下午三点半,正是Urth Caffé人头攒动的时候。坐在露台上消磨时光的、室内叽叽喳喳聊着八卦的、外带饮料去海滩的,还有在门口站着闲聊等位的……目之所及,几乎全是下身一条牛仔短裤,上身一件比基尼的俏丽姑娘,其间夹杂着几个骄傲展示胸肌的Fuck Boy,和眉毛描得比米开朗基罗画天顶还仔细的gay蜜。各色族裔都有,但审美风格却极为统一。

Instagram上流行什么,他们就穿什么。

这就是2016年在美国大行其道的Basic文化。

自从2009年脱口秀喜剧演员Lil' Duval生造出“basic bitch”这个词,随后被说唱歌手Kreayshawn在她的作品《Gucci Gucci》中进一步发扬光大,让它变成美国青少年的热议话题后,“basic”便成为了用来形容一整个群体的概括。

哪个群体呢?

那些被认为更喜欢主流产品、趋势和音乐的人。

换中文描述就是,跟风狗。

传播学和音乐产业双专业的韩易,曾经仔细研究过这一文化集群。毕竟,如果想要在娱乐行业中做出一些名堂,这种关乎消费者偏好的社会学现象,是不得不深入了解的议题。

在他看来,其实所谓的basic文化,绝不能用“跟风”这个词概括。

“喜欢主流产品、趋势和音乐”这种特质,其实能够反向证明,这部分人,才是推着世界流行文化和流行音乐向前发展的主要力量。

埃弗里特-罗杰斯在他的经典传播学著作《创新扩散》中,将消费者按照对技术、创新与趋势的适应程度分为五个群体。

第一个群体,是占人群大约2.5%的创新者,他们对新生事物充满热情,愿意冒险,并且不怕有可能会面临的失败。

第二个群体,叫早期采用者,占13.5%的人口。他们是引领潮流的一群人,乐于承担风险,希望


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