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第19章 约见卡普兰

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可能在你看来,我太年轻,而且没有任何媒体出版的经验,如果不把我接受的那些记者采访算进去的话。不过在我看来,并非是从传统的纸质媒体的圈子里成长的经历,反而是我的优势。同样的,正因为我年轻,才能够更接近现在的互联网潮流。”

看到卡普兰听到自己这些话之后,若有所思的神情,陈威廉继续说道:“罗伯特·德尼罗先生之前的做法,是试图通过娱乐化来吸引更年轻的读者群体,他的这个思路并没有错,因为报社需要继续存在下去,但之前的读者群体在逐渐老去,年轻的读者群体又钟情于网络,对传统的纸质媒体并不感兴趣,因此吸引他们,才是让《纽约观察家报》能够继续存在的非常重要的事情。”

“但他的做法却是错误的,其错误之处,就在于搞错了内容的投放方式,并没有面向特定的群体。报社之前的读者群体,主要是纽约的精英阶层,并且是其中年龄在30岁以上,并不是非常热衷于互联网的那一部分。”

“报纸对他们最具吸引力的,依然是客观中立、诙谐幽默的理念,因此将纸质报纸娱乐化,只会把这部分忠实的读者赶走,却又很难吸引那些对纸质报纸不感兴趣的年轻群体,因为他们现在都在习惯利用互联网来接收消息。”

“因此,如果我买下报纸,我会改变这种思路。我始终认为,不论是什么时代,从前的纸质媒体时代也好,互联网时代也罢,人们希望得到客观的、具有公信力的新闻消息的需求,是不会改变的。我希望重拾《纽约观察家报》客观公正、针砭时弊的传统,让我们成为一家具有公信力,让读者信任的媒体。”

到了此刻,卡普兰的脸上现出来几分的兴趣,陈威廉感受到对方的这种变化,继续说道:

“因此对于《纽约观察家报》的纸质报纸,最重要的就是坚持严肃话题,客观中立,用诙谐幽默的风格来呈现给读者。至于娱乐化,也需要保存,这是我们吸引年轻读者的重要方式,但不是在纸质报纸上,而是我们报纸的网站上的电子版。我看过《纽约观察家报》的网站,我发现网站的内容太过简单,只是对纸质报纸的简单复制,这样是不对的,因为需要意识到网站的受众跟纸质报纸的受众是不同的,所以在内容上,必须要有差异化。”

“因此如果我能收购报社,那么会增加对网络技术人员的招聘,一方面在技术上对网站进行增强,另一方面就是将那些娱乐化的报道,主要在网站上的电子版中呈现,电子版的报纸,一定要多使用照片,用词尽量口语化,因为现在的年轻人


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